Herramientas para hacer keyword research

Empezamos esta nueva etapa con una entrada que seguro que hemos leído en otros blogs que es la búsqueda de palabras clave o “keyword research”. Lo primero que hemos de saber es que nuestra campaña y estrategia va a depender mucho de como y qué palabras clave hayamos escogido para nuestras campañas ya sean SEO o SEM.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave no es ni más ni menos que un término de búsqueda por el cual nuestros posibles clientes nos van a poder encontrar en sus búsquedas en internet. Pueden estar compuestas de una o más palabras como por ejemplo “coches” o “coches baratos” o coches baratos en madrid”, las tres son palabras clave con indiferencia del número de palabras que contenga cada una de ellas. Hay que tener presente que no todo el mundo busca igual y que en función de que dispositivo se busca de una manera u otra, no es lo mismo hacer una búsqueda en móvil que una búsqueda en un ordenador de sobremesa. Por lo tanto cuanto mayor sea nuestro listado de palabras clave mas opciones tendremos a la hora de poder elegir las palabras clave adecuadas.
 

¿Por donde empezamos?

Primero y ante todo tendremos que preguntar a nuestro cliente, como cree que le buscarían sus posibles clientes en internet. Preguntaremos también a personas de nuestro entorno y personas que trabajen en la empresa y ocupen diferentes puestos y obviamente en base a nuestra experiencia, como buscaríamos nosotros el servicio o producto de nuestro cliente. Una vez recogidos todos estos primeros datos empezaremos a realizar la búsqueda.
 

Herramientas para descubrir más palabras clave

Este es otro de los factores determinantes para la búsqueda de palabras clave y para saber de que manera buscan los usuarios en los buscadores, Google, Yandex, Bing,… Existen diversas herramientas tanto gratuitas como de pago para poder empezar con la investigación.
 

Übersuggest

Übersuggest es una herramienta gratuita muy fácil de usar donde solo tendremos que poner las palabras clave que hemos obtenido anteriormente y elegir el idioma de la búsqueda, también permite que elijamos las opciones web, shopping, imágenes, noticias,….  Cogeremos las keywords que nos interesen y las añadiremos a nuestra lista.

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Übersuggest para sugerencias de palabras clave

Suggest de Google

El suggest de Google también nos aporta ideas para nuestra búsqueda, cuando empezamos a escribir algo en su buscador, nos dará opciones que no son más que búsquedas ya realizadas y que reciben tráfico, estas también son palabras clave que si no tenemos en nuestra lista deberíamos de incluir. Particularmente hago lo mismo con las búsquedas relacionadas que Google nos ofrece al final de cada página de búsqueda.

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Google también ofrece palabras clave relevantes para nuestro estudio


Hypersuggest

Otra herramienta gratuita que funciona exactamente igual que las anteriores pero con la peculiaridad de poder recabar palabras clave inversas, a veces una buena estrategia es basar nuestra estrategia desde e un punto de vista transversal. Hypersuggest además nos ofrece la posibilidad de obtener palabras clave en forma de preguntas, normalmente carne de cañon para post. Como siempre nos quedamos con los resultados y los añadimos a nuestro keyword research.

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Hypersuggest ofrece palabras clave a modo de pregunta


Semrush y Sistrix

La dos son de pago por lo menos para poder realizar una búsqueda en condiciones. Ambas ofrecen la posibilidad de buscar palabras clave de dos maneras. La primera consistiría en lo mismo que las anteriores. Escribir nuestras palabras clave para que la herramienta nos arroje otras palabras relacionadas, cada una de ellas tienen una base de palabras clave finitas y no tan amplia como la de google pero siempre aportan algo nuevo. A día de hoy Sistrix es mi preferida, entre otras cosas, porque su base de palabras clave es más amplia que la de Semrush.En ambas podemos ver además cual es la evolución de esa palabra clave. La segunda opción tiene una pregunta que debería de estar bastante clara antes de realizar la búsqueda de palabras clave y es la siguiente: ¿Conocemos a nuestra competencia online? Como es de suponer que la conocemos tan solo tendremos que buscar sus sites en cualquiera de las dos herramientas o en ambas.Así podremos saber cuales son las palabras clave que está trabajando nuestra competencia y cuales tienen mejores resultados para ellos. Al igual que con todas las herramientas anteriores, tenemos que trasladar los resultados a nuestra lista de palabras clave.

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Analiza las palabras clave de la competencia con Sistrix y Semrush


Planificador de palabras clave de AdWords

De especial relevancia y que nos va a aportar diferentes datos que luego usaremos para poder elegir nuestras keywords y nuestra estrategia, es el planificador de palabras clave de Google Adwords. Para ello primero volcaremos en esta herramienta los datos recogidos para que nos arroje más palabras relacionadas con nuestra búsqueda. En esta herramienta podemos sementar nuestras búsquedas por localización, por idioma y no deberemos de dejar de prestar atención a las palabras clave negativas, donde introduciremos aquellos términos que no nos interesan en nuestra estrategia. Por ejemplo, si vendemos cualquier artículo o producto, no está de mas poner como palabra clave negativa el término “gratis”. Estos términos son de vital importancia para la planificación de anuncios AdWords y campañas SEM o de pago. Debemos descargar todos estos datos en CSV o en Spreadsheet y volvamos en una tabla de excel para empezar a trabajar con ellos. En esta tabla podremos ver todas las keywords con unos datos muy útiles para luego decidir cuales son las que vamos a trabajar en nuestra web. Estos factores son el promedio de búsquedas mensuales, la competencia de las keywords y la puja sugerida. Una vez hemos recopilado todos estos datos tendremos una lista de palabras clave bastante amplia que debemos ordenar para poder segur trabajando. De como ordenar y elegir palabras clave hablaré en mi siguiente post.

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adwords para recabar datos como volumen medio de busquedas o competencia


Existen multitud de herramientas online para la búsqueda de palabras clave, si has trabajado con alguna que no mencionemos y consideres que puede aportar a un estudio de palabras clave, no dudes en comentar y sugerirlas. Espero que os haya servido de ayuda esta información.

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